Давайте сразу разберем где чаще всего лажают.
Ошибка 1: Ставка «от балды»
Многие ставят цифру наугад: «Ну давай 100 рублей поставлю, норм же». А потом удивляются что карточку вообще никто не видит. Смотрите рекомендации системы, анализируйте конкурентов.
Ошибка 2: Все яйца в одну корзину
Один товар, одна кампания, три ключа. Если не зайдёт — всё, провал. Диверсифицируйте: несколько кампаний, разные кластеры, тестирование.
Ошибка 3: Слишком широкие запросы
«Одежда», «обувь», «косметика» — это не ключи, это категории. По таким запросам конкуренция космическая, а конверсия — отстой. Берите длинные уточняющие фразы.
Ошибка 4: Запустил и забыл
Реклама — это не «настроил один раз и она работает». Это постоянный процесс оптимизации. Если не чистите ключи и не корректируете ставки — вы сливаете деньги.
Ошибка 5: Карточка не соответствует ключам
Рекламируете «кроссовки для бега», а в карточке написано «универсальная обувь». Пользователь заходит, не видит того, что искал — уходит. Клик оплачен, заказа нет.